MTV a fost fondat în 1981 în Statele Unite și a devenit rapid un simbol al culturii pop globale, redefinind modul în care publicul descoperea muzică prin videoclipuri 24/7. De-a lungul anilor, brandul s-a extins la nivel internațional, inclusiv în Europa, unde canale ca MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live au oferit publicului colecții de videoclipuri, topuri și conținut dedicat diverselor genuri și decenii muzicale.

Până în 2025, Paramount Networks EMEAA opera mai multe canale tematice în Europa: MTV Hits și canalele specializate pe ani sau genuri (80s, 90s, 00s), împreună cu Club MTV și MTV Live, care difuzau videoclipuri, concerte și programe muzicale dedicate tinerilor și fanilor muzicii. Aceste feeduri serviseră comunități largi de abonați la servicii TV prin satelit și cablu.

La 12 octombrie 2025, Paramount Global a anunțat că mai multe dintre canalele sale muzicale vor înceta difuzarea în mod permanent până la 31 decembrie 2025, începând cu Regatul Unit și Irlanda, iar apoi extinzându-se în Europa continentală și alte piețe internaționale.

Printre canalele care vor fi oprite se numără MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live, care au fost feeduri dedicate exclusiv muzicii și videoclipurilor. Această decizie marchează retragerea completă a modelului tradițional de music television pe aceste piețe.

Paramount a motivat schimbarea prin evoluția obiceiurilor de consum ale publicului, cu mutarea accentului către platforme digitale și streaming (YouTube, TikTok, Spotify etc.), unde tinerii descoperă muzică mai eficient decât pe televiziunea tradițională. De asemenea, compania trece printr-o restructurare amplă, ca parte din fuziunea cu Skydance Media și măsurile de reducere a costurilor.

Deși canalele muzicale tematice se închid, canalul principal MTV va rămâne on-air, concentrându-se pe reality show-uri și conținut de divertisment, cum ar fi The Challenge sau Catfish, reflectând tranziția brandului de la muzică la entertainment.

Pe rețelele sociale și forumurile dedicate fanilor, mulți telespectatori își exprimă regretul față de pierderea canalelor muzicale, considerând închiderile un „sfârșit de eră” pentru cultura tradițională de televiziune muzicală. Comentariile adesea accentuează nostalgia pentru momentele în care MTV difuza videoclipuri care marcau adolescența și descoperirea muzicală.

În România, canalele MTV specializate pe muzică (MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, Club MTV și MTV Live HD) erau incluse în grilele unor operatori importanți precum Vodafone, Orange sau DTH, iar închiderea acestora până la sfârșitul lui 2025 afectează pachetele de televiziune tradițională. Decizia reflectă o tendință regională mai largă de eliminare a conținutului muzical line-by-line în favoarea opțiunilor digitale, ceea ce va schimba modul în care publicul consumă astfel de programe în Europa Centrală și de Est.