„Nibiru” este un termen provenit din teoria mitologică modernă a planetei misterioase despre care autorul Zecharia Sitchin a scris în anii ’70, iar ulterior a fost preluat de teorii conspiraționiste despre un potențial cataclism cosmic. În iulie 2025, același nume a reapărut într-un context total diferit: influencerul român Selly (Andrei Șelaru) a dezvăluit un proiect imobiliar major, numit Stațiunea Nibiru, în zona Costinești–Tuzla de pe litoralul românesc.

Înainte de lansarea oficială, platformele de social media au fost invadate de o imagine misterioasă: o sferă roz, fără explicații. Mulți influenceri români, inclusiv Selly, au distribuit imaginea acompaniată de motto-ul „Dare to dream”, creând un val de anticipație și speculații. Contul @nibiru.universe a strâns rapid zeci de mii de urmăritori fără conținut clar.

Proiectul este descris ca o stațiune premium „în stațiune” ce se va întinde pe 1,6 milioane de metri pătrați și presupune o investiție de 50 de milioane de euro. Elementele cheie includ un mall în aer liber, un parc de distracții, un venue pentru evenimente cu capacitate de 150.000 de persoane și un club masiv de noapte pentru 30.000 de oameni. Lansarea este programată pentru iulie 2026.

Selly, cunoscut inițial ca creatorul festivalului Beach, Please!, este figura centrală vizuală și antreprenorială a proiectului. El este identificat ca Managing Partner și CEO al NIBIRU, susținut de parteneri din Global Records și alți colaboratori din zona entertainment/HoReCa. Proiectul este prezentat ca o resetare culturală și turistică pentru litoral, comparându-l cu destinații de top precum Ibiza sau Mykonos.

Deși proiectul stațiunii Nibiru nu are legătură cu teoriile conspiraționiste despre planeta apocaliptică, alegerea numelui pare inspirată din acea aura de mister cosmic. Acest joc de branding rezonează cu cultura pop modernă – un element vizual atrăgător, ce evocă ideea de „lume de vis”, dar fără a implica conținut real științific. Campania de teasing a exploatat nostalgia și curiozitatea legată de mitul Nibiru, transformându-l într-un brand comercial local.

Conceptul original de Nibiru ca planetă care se apropie de Pământ a fost întâmpinat cu scepticism total de comunitatea științifică. Astronomii NASA și ESA au exclus orice amenințare, subliniind că un corp de dimensiunea unei planete ar fi fost deja detectat și că orbitele planetare ar fi fost perturbate. Mitul este catalogat ca pseudoștiință și hoax online.

Selly transformă mitul într-un proiect tangibil, prin investiții și viziune urbană: zona Costinești–Tuzla va deveni un hub estival modern, animat și completat de servicii de entertainment. Proiectul Nibiru include funcțiuni mixte precum mall, artă, food, parcuri tematice și evenimente – toate integrate într-o infrastructură estivală premium

Această inițiativă demonstrează cum un simbol viral – o planetă roz misterioasă – poate fi transformat într-un proiect concret cu potențial de regenerare culturală și economică. Numele “Nibiru” devine astfel un element de marketing inteligent – evocat dintr-un mit global – și translatat într-o renovare a litoralului românesc, sub semnătura unui tânăr influencer. Impactul real urmează să fie măsurat în ocupare sezonieră, flux turistic și durabilitate. Oricum, proiectul ridică prompt întrebări despre sustenabilitate, branding aspirational și viitorul litoralului românesc.